What the Vak?! – provocerende social content voor een ongeïnteresseerde doelgroep

Jongerenmarketing met CNV Vakmensen

Waar vroeger het lidmaatschap van een vakbond vanzelfsprekend was, staan jongeren tegenwoordig bepaalt niet te springen. En dat terwijl hun arbeidsvoorwaarden steeds verder worden uitgehold.

Accepteer jij je status quo?

Leadgeneratie door provocatie
CNV Vakmensen wilde dolgraag meer jongeren bewust maken van hun situatie en ze zo een lidmaatschap weer laten overwegen. Met ‘What the Vak?!’ confronteerden we jongeren met de realiteit waar ze in werken, en die van de babyboomers. Zo zetten we ze aan het denken: waarom accepteer je de status quo, terwijl je wel degelijk invloed kan hebben op je eigen situatie?

Uitgebreide A/B-testing
We deelden de film via Facebook, Instagram, Youtube, NPO en Linkedin. Om er zeker van te zijn dat we de beste resultaten haalden, testten we de film op zowel onderwerp (salaris, vakantiedagen en type contract) als lengte (0’30”, 1’30” en 3’00”). Het onderwerp ‘salaris’ won overal, maar de optimale lengte verschilde per medium. Benieuwd hoe en wat? We horen het graag!

Groot resultaat
Uiteindelijk behaalden we een gemiddelde klikratio van 4,04% op de films, en brachten zo duizenden jongeren in contact met CNV Vakmensen.

Video opgenomen in Utrecht Overvecht
Bij sommige mensen staat Utrecht Overvecht bekend als een probleemwijk. Wij komen er juist graag om onze voelsprieten in de maatschappij te kietelen. De studio van ons reclamebureau in Utrecht ligt dan misschien ‘aan de andere kant van het spoor’, maar we zijn er zo.