Manutan heeft ons uitgedaagd om een giveaway te ontwikkelen die hun branding versterkt. Een hebbeding waar klanten blij van worden. Daarnaast is het belangrijk dat het per post verstuurd kan worden en dat de prijs per stuk laag is. De giveaway wordt naar nieuwe klanten gestuurd als welkomstcadeautje. Een pittige uitdaging die we hebben aangenomen! De lat ligt hoog om mensen te verrassen voor een klein budget.
De brainstormruimte in onze studio heeft de bijnaam ‘iglo’ gekregen. Wanneer we een pittige uitdaging krijgen, duiken we daar met een paar creatieve geesten in. Een belangrijk speerpunt van de marketingstrategie van Manutan is dat ze werk leuker en makkelijker willen maken. We zijn voor de giveaway dan ook gaan zoeken naar iets dat een belevenis geeft op kantoor. Een welkomstcadeautje dat interactie en humor op de werkvloer brengt. Maar vooral ook een merkactivatie die je wilt laten liggen op je bureau en voor langere tijd gebruikt. Via vele creatieve hersenspinsels zijn we uitgekomen bij de Manutan SoundMachine. Een A5 kaart met vier knoppen met daaronder toepasbare geluiden voor op de werkvloer. Als een echte sample DJ kun je je collega’s verrassen met pittige soundbytes.
Voor het ontwerp zijn we op zoek gegaan naar een beeld dat activeert om met de SoundMachine te gaan spelen. Het mag speels, pittig, vooral niet te zakelijk en leuk genoeg zijn om het voor langere tijd op je bureau te laten liggen. Uit verschillende schetsen bleek de swingende DJ het sterkst te zijn. Het is fun en geeft meteen aan wat de gebruiker ermee kan doen. Door het combineren van deze illustratie met de tekst ‘push the button’, is de SoundMachine intuïtief in gebruik. De stijl van de vormgeving is natuurlijk in lijn met de huisstijl van Manutan.
Om binnen de richtprijs per stuk te kunnen werken, zijn we voor de productie uitgeweken naar China. Dit maakt de communicatie ingewikkelder en geeft lange levertijden, maar drukt de kosten enorm. Belangrijk met het werken met fabrieken in China, is dan ook om een ruime planning aan te houden.
Manutan wordt wekelijks gebeld door klanten die vragen of ze er nog eentje mogen ontvangen. De SoundMachine zorgt voor gezelligheid en lol op de werkvloer. Dit geeft Manutan de gewenste branding van hun merk, namelijk het leuker en makkelijker maken van je dagelijkse werk. We zijn trots op deze uiting omdat het de verwachtingen van zowel Manutan als hun nieuwe klanten overtreft.
Door het succes van de SoundMachine wordt deze door Manutan nu ook in België en Luxemburg ingezet. Natuurlijk wel met soundbytes die aansluiten bij de lokale kantoorcultuur.
Als pinguïns zitten we nooit stil. Sterker nog, we blijven voortdurend in beweging om de doelgroep van onze klanten in beweging te zetten. Al is het maar een klein duwtje. De ene keer door een online awareness campagne, dan weer voor een fysieke activatie. Door onze creatieve krachten te bundelen met onze online marketeers van Like Honey, ontstaan de gaafste campagnes en mooiste resultaten. Kijk zelf maar!
