CNV wilde de urgentie van het behoud van de Regeling Vervroegd Uittreden (RVU) benadrukken en bewustwording creëren bij politici en de bredere samenleving. De campagne, opgezet als een luchtige wake-up call, maakt gebruik van krachtige beelden van uitgeputte werkers om de fysieke en emotionele belasting op latere leeftijd te illustreren.