Awareness campagne voor iedereen met een zwaar beroep.

CNV vakmensen

CNV wilde de urgentie van het behoud van de Regeling Vervroegd Uittreden (RVU) benadrukken en bewustwording creëren bij politici en de bredere samenleving. De campagne, opgezet als een luchtige wake-up call, maakt gebruik van krachtige beelden van uitgeputte werkers om de fysieke en emotionele belasting op latere leeftijd te illustreren.

IN 2025 EINDIGT DE REGELING VERVROEGD UITTREDEN, WAT NU?

Met de dreiging dat de Regeling Vervroegd Uittreden (RVU) in 2025 zal eindigen, wil CNV een campagne opzetten die de urgentie van het behoud van deze regeling benadrukt. De campagne moet bewustwording creëren bij politici in Den Haag en de bredere samenleving, met specifieke aandacht voor werknemers in zware beroepen. Het doel is om politieke en maatschappelijke steun te vergaren voor het behoud van de regeling, zodat mensen in fysiek zware beroepen een gezonde oude dag tegemoet kunnen zien.

Laat zware beroepen op tijd stoppen of anders…

De campagne is opgezet als een wake-up call voor politiek Den Haag en een uitnodiging voor een breed publiek om steun te betuigen. Het concept heeft een luchtige, visueel aantrekkelijke insteek met een knipoog, maar schuwt niet de harde realiteit: het wegvallen van de RVU-regeling betekent dat mensen in zware beroepen letterlijk “gesloopt,” “uitgeteld,” of “vervuild” hun oude dag ingaan. De visuele boodschap is metaforisch: beelden van oude, uitgeputte werkers in zware beroepen brengen de fysieke en emotionele belasting op latere leeftijd duidelijk in beeld.

Iedere sector kreeg een eigen boodschap. Elk beeld is een krachtige en tegelijkertijd absurde weergave van het probleem, wat de boodschap versterkt en aandacht trekt. De campagne werd verspreid via digital out-of-home op strategische locaties, zoals nabij politiek Den Haag, en op grote stations. Via geo-targeting social advertising (Meta) werden politici en beleidsmakers direct aangesproken. Door het publiek bewust te maken van de impact van het vervallen van de RVU-regeling, wordt tegelijkertijd een breed maatschappelijk draagvlak opgebouwd.

Een wake-up call voor politiek Den Haag.

De campagne heeft meer gedaan dan alleen bewustwording creëren; het heeft een brede maatschappelijke beweging op gang gebracht, die met een sympathieke maar dwingende boodschap de discussie over de RVU-regeling en pensioenkansen in zware beroepen naar de voorgrond heeft gebracht. Door het gebruik van humor, metaforen en opvallende visuele elementen kon politiek Den Haag niet om de campagne heen.

 

Via gerichte media-aandacht en sterke visuele aanwezigheid in de publieke ruimte is de campagne breed opgepikt, wat leidde tot waardevolle gesprekken in politieke kringen en de samenleving. Ministers en beleidsmakers hebben de urgentie van het probleem opnieuw onder ogen moeten zien en zijn door de brede steun vanuit de maatschappij aangespoord om actie te ondernemen. CNV heeft hiermee niet alleen het gesprek geopend over het behoud van de RVU-regeling, maar ook een beweging geïnitieerd die oproept tot eerlijke en rechtvaardige pensioenkansen voor iedereen.



Jouw statement delen met het publiek?

Wat we nog meer doen

Als pinguïns zitten we nooit stil. Sterker nog, we blijven voortdurend in beweging om de doelgroep van onze klanten in beweging te zetten. Al is het maar een klein duwtje. De ene keer door een online awareness campagne, dan weer voor een fysieke activatie. Door onze creatieve krachten te bundelen met onze online marketeers van Like Honey, ontstaan de gaafste campagnes en mooiste resultaten. Kijk zelf maar!

HOE GAAN MEER MENSEN OVER JE MERK PRATEN?

Ontdek de vijf geheime ingrediënten!

De website gebruikt cookies

We houden van marketing, maar vinden privacy nóg belangrijker.